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湖南卫视《我是歌手》第二季超级吸金

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湖南卫视《我是歌手》第二季超级吸金

  《我是歌手》是本年度开始时候湖南卫视的开年大作,播出后好评不断,收视率一路飙升。到了年底的招标会上,《我是歌手》也不会弱下来。

网传最新版湖南卫视2014晚间节目编排

网友统计《我是歌手》第二季“吸金”情况

  湖南卫视2014年广告招标会今日举行,上午11点半,湖南广播电视总台副总编辑凌引迪发微博透露,《我是歌手》第二季广告总冠名以2.35亿被立白保标。另有知情网友在微博上透露,除了总冠名之外,其他特殊广告窗口也分别竞标,24条广告位共计1.67亿,共计4.505亿。

  《我是歌手》第一季非常火爆,带动第二季的广告招商。据悉,《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿,在节目大火之后,广告价水涨船高,除总决赛之外的12期节目贴片广告大约有1亿元广告收入,共计2.5亿。而第二季的广告招商总额,已经在这个基础上,涨了近2亿。而有网友统计,《我是歌手》第二季总营收保守预计11亿以上。

  近期网上流传一张湖南卫视编排表,大量新节目出现在表上。引人关注的是,《我是歌手》第二季上播出时间为20:15分,这就意味着《我是歌手》从第一季的22:00播出,成功进入晚8点黄金档。腾讯娱乐记者致电湖南卫视总编室,工作人员向记者证实了《我是歌手》从晚10点档进入晚8点黄金档。

  《我是歌手》入驻八点档,在黄金时间播出这也是招标会火爆的原因。一起期待明年湖南卫视的开年巨作吧!

“选秀容易,造星难”拿下5亿赞助的《中国新歌声2》却遭遇选手荒

文|荟萃近几年来综艺成为广告商们争抢的主市场,随着网综的逐渐壮大,竞争越发激烈。广告商们为抢到一个热门的综艺节目冠名可谓是下了血本。但投入与收益能否成正比,这与节目内容的好坏及收视是密不可分的。那么选手的质量及发展性就变得极为重要了,但选秀不过是一档综艺,而造星就难了。综艺成各大广告商们营销主战场,为夺独家冠名费一路飙升到7亿第二季《中国新歌声》7月14日首播顺利收视2.6%,但却被冠名商OPPO给抢了风头。在它地毯式的赞助下,湖南卫视就有五档大型综艺被它承包,而今年更是以5亿高价砸下浙江卫视的《中国新歌声2》,相比第一季4亿元的冠名费又涨了1亿。近两年起各大卫视在综艺战场上的厮杀愈演愈烈,自2012年浙江卫视引进的《中国好声音》“盲选选手”的全新模式进入观众的视野起,瞬间将音乐类节目带入一种前所未有的创新模式中,更是吸引了不少观众的狂热追捧。接着2013年湖南卫视便引进了《我是歌手》、《爸爸去哪儿》两档大型节目,以及2014年浙江卫视的《跑男》。五年下来这几档节目已成为如今的现象级N代王牌综艺。随着综艺势头的不断井喷,广告商们对它的关注也越发重视起来,很快综艺便成为了各大广告商营销自己的重要掠夺之地。《中国好声音》的大火,加之主持人念了一季的广告语“正宗好凉茶,正宗好声音”将品牌与节目完美结合以来,加多宝的知名度可谓是变的家喻户晓。由于当时各大广告商对于新节目的引入都是抱着一种尝试的心态进行赞助,所以加多宝仅用了6000万就将《中国好声音》的第一季拿下了,相比现在5亿OPPO独家冠名的《中国新歌声2》来说足足抬升了8倍的冠名费。同样的《爸爸去哪儿》第一季由999感冒灵2800万变成第三季的伊利5亿,《我是歌手》从第一季的1.5亿涨到第四季的6亿。《快乐大本营》最高,独揽7亿天价。如今的冠名费皆以亿元起价。《极挑3》冠名费已达4亿元,《欢乐喜剧人3》和《天籁之战》的冠名费也超过了2亿。综艺本是一家,卫视越来越吸金,网综又怎会甘于落后。就拿爱奇艺现象级网综《奇葩说》为例,第一季便获得了5000万冠名费,第三季小米更是以1.4亿的冠名费刷新了前两季的纪录,“小米手机,掏出来搞事情”广告语更是成为当时的流行网络语。2016年首播的《火星情报局》和《十三亿分贝》,还没上线就获得了过亿的招商赞助。今年农夫山泉维他命水也以1.2亿独家冠名《中国有嘻哈》,而爱奇艺方面更表示为了这档节目公司投入了多达2亿元以上的资金,是目前纯网综平均成本的4~5倍。广告商的投入与收益能否成正比这与节目的收视密不可分随着节目变的越发炙手可热时,冠名费也水涨船高起来。王牌综艺的冠名天价次次被突破,但节目却越来越多,那么节目的关注度与收视便成为了广告主们对它们评判的主要标准。近几年来,随着观众对节目内容的制作要求越来越高,加上类似的综艺节目大面扑来,审美疲劳也变得越发明显,之前大火的综艺节目收视率都面临着渐跌的困境。全国网收视《极限挑战》从第一季的2.15%跌到1.59%,而《挑战者联盟》更是一季不如一季,从2.12%到1.84%再跌到1.24%,《中国新歌声2》还算乐观达到2.6%,但相比第一季3.8%却是跌了近1点。收视高才能证明节目的关注度高,从而广告商的营销费才能算没白投,知名度的扩散与关注度是成正比的,那么节目内容的吸引力便是决定这一切的重要因素。《中国新歌声2》虽然是全新改版的励志音乐类节目,但其前生《中国好声音》已播了4季,再到如今草根选手的质量却大不如从前。起初以“盲选学员”的特色模式让草根选手得以发光发亮的优势,到现在却变成了人才稀缺的地步。节目要想做的长久除了不断创造新鲜感外,更重要的是对持久度的把握。如今好苗子的草根选手越来越难寻,相比之前的《中国好声音》来说它成功的将吴莫愁、梁博、吉克隽逸、金池、平安等一众“素人”完美蜕变成“明星”。正因如此,让一群有梦想、好的音乐人才得到了更专业的指导,将梦想变为了现实的主旨打动了观众的内心,才成就了这档节目的辉煌。从《中国新歌声2》第一期的6位参赛选手来看,真正草根的选手还没有,都是接受过音乐教育的熏陶。其中叶炫清去年还参加过《梦想的声音》已签约公司,当下腾讯热播的网剧《双世宠妃》的主题曲便是她的个人单曲。作为一档依靠纯素人走红的节目来看,现在《新歌声2》的节目本质正在偏离,那么观众变心也不足为奇。挖掘好的草根音乐人才固然难,但一档好的节目有的时候也该懂得见好就收,一味地消耗不仅损失了广告商,还输了口碑。选秀不过是一档综艺,而造星就难了如今素人养成类节目越来越多,从一开始的《快男》、《超女》到《新歌声》直至今年兴起的几大以挖掘人才为主,培养偶像、音乐人从而进行的一档选秀综艺节目。选秀最成功的代表莫过于《超女》里以李宇春、周笔畅、张靓颖、尚雯婕为代表以及《快男》出来的魏晨、张杰、华晨宇,这几位如今都已成为音乐届里的大卡司。相比较下湖南卫视专业选秀歌手并培养新人的模式下,《好声音》作为一档综艺节目如今火了的也就只有张碧晨。同样是节目,其本质的区别还是很大的。对于“只选不养”的《好声音》来说,“做好节目”是主要“造星”不重要。学员要是火了对大家都是一件喜闻乐见的事,就算不火这对导师及广告商来说并没有什么损失。而这就很容易造成学员的流失,那节目又该如何继续下去。加上今年各大视频出品的几档选秀节目的加入,更是霸屏了整个暑期档。相比较下《中国新歌声2》在爱奇艺独播截至7月19日2.4亿的累计播放量还不如其它几档。爱奇艺出品的《中国有嘻哈》7.3亿,腾讯视频《明日之子》达8.8亿,优酷播出的《2017快乐男声》4.3亿,《超次元偶像》3.3亿。同时段,各大平台对选手的争抢造成“选手荒”的局面是必然的。《快男》有着选秀鼻祖的称号,加之芒果台对新人培养的成功性来看,怕是只有挑人的份。而《明日之子》有着打造九大偶像品牌的旗号更是直接冲着培养偶像去的。造星的成本太高又存在风险自然也就不多。现在看来,选手以被动变主动,似乎他们的选择便决定着广告主的去留。但不管何种形式的选秀都只不过是一档综艺节目,能达到顶峰完成梦想的人寥寥无几,而节目依旧会继续,人才也会层出不穷。就好比做一档节目远比造星要容易些一样,选手需谨慎而为之。

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